Influence of willingness to accept fashion sharing in context of sustainable development
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摘要: 以时装共享为研究对象，在文献梳理的基础上，构建时装共享影响因素和接受意愿理论模型。基于调查数据，采用因子和回归分析法，验证各因素间的关系和影响。研究表明：经济利益、时尚参与度、自我愉悦体验、社会投射、过去的可持续行为、共享服务均正向影响时装共享接受意愿；感知风险不具有中介作用；感知价值在时装共享影响因素与共享意愿中有正向中介作用；性别在经济利益、自我愉悦体验与时装共享接受意愿之间存在正向调节作用。研究结论为时装共享市场发展提供实践启示。Abstract: Taking fashion sharing as the research object, a theoretical model of fashion sharing influencing factors and acceptance willingness was constructed on the basis of literature review. Based on the questionnaire survey data, factor and regression analysis were used to verify the relationship and influence. The study shows that economic benefits, fashion participation, self-pleasure experience, social projection, past sustainable behaviors, and shared services all affect the willingness to accept fashion sharing positively; perceived risk does not play a mediating role, and perceived value has a positive impact on factors influencing fashion sharing and willingness to share. Gender has a positive moderating effect between economic interests, self-pleasure experience and willingness to accept fashion sharing. The research conclusions can provide practical inspiration for the development of fashion sharing market.
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Key words:
- fashion sharing /
- perceived value /
- perceived risk /
- influencing factors /
- willingness to accept
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表 1 测量指标
Table 1. Measurement indicators
维度 题项 经济效益X1 在购买时装时，我总是尽量少花钱以获得最大的质量 当我购买时装时，我喜欢确保物有所值 当我购买时装时，我通常会比较常购品牌的价格信息 共享时装将为我提供我所寻找的经济利益 时尚参与度X2 使用最新的时尚服装产品对我来说很重要 当我必须在两者之间做出选择时，我更喜欢时尚而不是舒适 我喜欢跟上时尚服装产品的最新趋势 时髦的时尚服装产品对我来说意义重大 自我愉悦体验X3 共享时装让我在生活中有更多体验 共享到时装让我心情舒畅 共享时装给了我很多乐趣 我认为共享平台上的时装消费是一种享受 社会投射X4 我想通过共享的时装来获得他人的赞赏 我想通过共享的时装给人留下深刻印象 我想通过共享的时装体验不同的生活方式 我想通过共享的时装来提升外在符号 过去的可持续行为X5 当我厌倦了旧的东西时，我会改造它来得到一个新的东西 我会和其他人交换衣服 我寻找我现有时装的不同穿着方式的信息 共享服务X6 我认为共享时装的配饰搭配服务很重要 我认为共享时装的专业推荐服务很重要 我认为共享时装的卫生服务很重要 我认为共享时装的换租服务很重要 感知风险Z1 我担心共享的时装可能达不到预期效果（例如质量、尺寸） 共享的时装与购买的时装不符时，我可能会感到失去自尊心或者失望 我担心共享的时装可能对身体产生负面影响 如果共享的时装不符合预期，我会感到来自朋友或家人的压力 感知价值Z2 我认为共享的时装符合我的需求很重要 我认为共享的时装符合我的预期很重要 我认为共享的时装的价格合理很重要 我认为共享的时装给我的独特感受很重要 共享接受意愿Y 我愿意共享时装 我会选择共享时装 我会向朋友推荐共享时装 
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表 2 多元回归分析结果
Table 2. Multiple regression analysis results
因子 Y回归（1） Z1回归（2） Y回归（3） Y回归（4） Z2回归（5） Y回归（6） Y回归（7） X1 0.428** （9.572） 0.388** （8.249） — 0.375** （6.948） 0.325** （6.339） — 0.303** （6.643） X2 0.350** (7.818) 0.374** (7.937) — 0.299** （5.599） 0.312** （6.088） — 0.229** （5.074） X3 0.201** (4.484) 0.267** (5.678) — 0.164** (3.334) 0.383** （7.467） — 0.053 （1.112） X4 0.445** (9.938) 0.543** (11.528) — 0.370** (5.999) 0.464** （9.045） — 0.266** （5.261） X5 0.295** (6.586) 0.124** (2.641) — 0.278** （6.101） 0.203** （3.958） — 0.216** （5.100） X6 0.287** (6.405) 0.108* (2.288) — 0.272** (6.008) 0.137** （2.680） — 0.234** （5.659） Z1 — — 0.703** (12.031) 0.137 (1.738) — — — Z2 — — — — — 0.776** （14.962） 0.387** （5.880） R² 0.713 0.683 0.494 0.719 0.624 0.602 0.770 F 59.335 51.398 144.740 52.008 39.610 223.854 67.741 注：表中没有报告常数项的回归系数；**、*分别为1%、5%的显著水平。
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表 3 性别调节效应回归分析结果
Table 3. Gender-adjusted regression analysis results
因子 Y回归（1） Y回归（8） Y回归（9） Y回归（10） Y回归（11） Y回归（12） Y回归（13） X1 0.428** （9.572） 0.538** （9.214） 0.436** （9.561） 0.440**（10.007） 0.430** （9.597） 0.426** （9.492） 0.422** （9.219） X2 0.350** (7.818) 0.374** (8.403) 0.389** (6.181) 0.346** (7.900) 0.355** (7.883) 0.347** (7.713) 0.350** (7.800) X3 0.201** (4.484) 0.190** (4.327) 0.202** (4.507) 0.102 (1.809) 0.191** (4.170) 0.199** (4.430) 0.200** (4.460) X4 0.445** (9.938) 0.442** (10.101) 0.441** (9.799) 0.418** (9.334) 0.394 (5.876) 0.437** (9.536) 0.440** (9.711) X5 0.295** (6.586) 0.287** (6.558) 0.292** (6.485) 0.301** (6.882) 0.305** (6.654) 0.331** (5.113) 0.303** (6.526) X6 0.287** (6.405) 0.312** (6.993) 0.287** (6.404) 0.284** (6.491) 0.280** (6.186) 0.277** (5.972) 0.255 (3.942) X1 × M1 — -0.170** (-2.832) — — — — — X2 × M1 — — -0.056 (-0.884) — — — — X3 × M1 — — — 0.160** (2.787) — — — X4 × M1 — — — — 0.071 (1.025) — — X5 × M1 — — — — — -0.052 (-0.772) — X6 × M1 — — — — — — 0.046 (0.694) R² 0.713 0.729 0.715 0.728 0.716 0.715 0.714 F 59.335 54.501 50.893 54.374 51.026 50.800 50.742 注：表中没有报告常数项的回归系数；**、*分别为1%、5%的显著水平。
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